Qu’est-ce que le SEO ?

Avoir un site en ligne, c’est bien, mais si personne ne le trouve, ça ne sert pas à grand chose… Pour générer du trafic, il faut au préalable que notre site soit bien référencé sur les moteurs de recherche, et notamment Google. C’est là qu’intervient la notion de SEO. Mais, le SEO, c’est quoi au juste… ? Essayons de clarifier ce concept.

Tout d’abord, il faut savoir que SEO, c’est un acronyme anglais signifiant Search Engine Optimization. Soit, en français, Optimisation du Moteur de Recherche (à quand OMR dans le dico ?). En d’autres termes, le SEO est l’ensemble des techniques et des stratégies qui vont permettre d’améliorer de façon organique (ou naturelle) le positionnement d’un site sur les pages de résultats des moteurs de recherche afin d’accroître le trafic vers ce site. L’explication est un peu longue – vous comprenez maintenant pourquoi on utilise plutôt le raccourci SEO.

Différences SEO, SEA et SMO

A partir de cette définition, on peut relever plusieurs choses. Déjà, le SEO est lié au référencement naturel. Quand on est prêt à payer pour un groupe de mot-clés en particulier afin augmenter sa visibilité (par exemple via le biais d’une campagne Google Adwords), on ne fait pas du SEO, mais du SEA (Search Engine Advertising). Dans le même esprit, quand on essaie de booster son trafic à partir des réseaux sociaux (Facebook, Twitter ou autre), on n’est pas dans le domaine du SEO mais dans celui du SMO (Social Media Optimization). Dans les faits, la frontière est un peu plus floue que ça et le SMO peut être une partie intégrante d’une stratégie SEO, mais pour l’instant, on va en rester là. Donc retenez : SEO SEA, et SEO ≠ SMO.

Le SEO n’est pas une science exacte

Deuxième chose importante, le SEO est un ensemble de techniques. Comprenez par là que ce n’est pas une science. En matière de SEO, rien n’est jamais certain : ce qui est vrai aujourd’hui ne le sera pas forcément demain. Pour prendre un exemple tout bête, il y a quelques années, le keyword stuffing (bourrage de mot-clés notamment dans les balises meta de la page) contribuait largement au bon référencement d’une page. De nos jours, non seulement cette méthode est inefficace, mais en plus, elle peut carrément conduire au bannissement ponctuel ou définitif d’un site sur les principaux moteurs de recherche.
Lorsque l’on fait du SEO, quel que soit le niveau, il est primordial de se tenir à jour de l’évolution de la discipline (si vous êtes français, la lecture régulière du blog Abondance d’Olivier Andrieu est un excellent point de départ) et de connaître les principaux impacts des derniers algorithmes de Google (le dernier en date, Google Phantom, a une nouvelle façon d’évaluer la qualité des contenus d’un site). Cette connaissance du domaine permettra d’adapter les techniques en conséquence et d’éviter les mauvaises surprises.

Dans la vie, il y a le bon SEO, et le mauvais SEO…

Troisième chose à relever, le SEO est un ensemble de techniques et de stratégies. Vous allez dire que j’ai déjà relevé ce point. Certes. Mais cette fois-ci, j’insiste en fait sur le terme « stratégies ». Au pluriel. Pour être plus clair, le SEO, ça n’est pas uniquement une question de bons mot-clés. Trouver les mot-clés les plus pertinents et les travailler judicieusement, évidemment ça aide. Mais ce n’est pas suffisant.
Pour optimiser le référencement d’un site, outre l’analyse, le choix et la dissémination des mot-clés, c’est nécessaire de travailler son link building (« construction de liens » en français – ouais, c’est vrai que ça sonne pas top), d’avoir un code super bien structuré et d’écrire du contenu de qualité, pensé avant tout pour des humains et non pas des robots.

L’ensemble de ces techniques « propres » représentent ce qu’on appelle le white-hat SEO. Du SEO « éthique » en quelque sorte, qui peut être vue comme un investissement à long terme pour un site, contrairement au black-hat SEO qui lui vise des résultats immédiats sans se soucier de l’avenir. Si jamais vous vous posez la question, sachez que nous, chez Tiger & June, on ne propose que du white-hat SEO. Eh oui, on est des gens biens 😉

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